动态logo的适用范围(动态品牌标志该如何理解)

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动态logo的适用范围(动态品牌标志该如何理解)

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1.手势标记通过特定人的一系列连续手势或肢体动作来表示产品或服务的来源。手势商标已经在一些国家得到认可。例如,Mars B.V公司在Hobbilu商标注册处注册了“两个手指做出相互切割的动作”的手势商标,用于咖啡、巧克力、糖果等商品。德比郡建筑协会在英国注册了一个投资、抵押贷款等服务的手势商标,描述为“一个人用手指摸鼻子的动作”。

2.运动图像标志,即以文字、图片、视频、声音等综合元素呈现的动态片段,用于区分不同的产品或服务。这种商标可以通过画面的移动,使人们在接触的瞬间对画面产生关注和视觉上的兴趣,适用于电影、电视、互联网公司来表明自己的产品和服务。如美国哥伦比亚电影公司将多部电影播放的自由女神像片头片段注册为商标,用于电影制作、电影发行等服务。Bradford Bingley plc在英国注册的动画商标是“两个人摘下帽子,通过八个连续播放的图像,用手反复戴上帽子的动作”,用于金融和保险信息服务。

3、产品运动商标,即通过产品本身的运动状态或基于产品产生的一系列特定动作来识别不同的产品或服务。比如美国雅马哈快艇尾部的立体喷花,兰博基尼轿车的上移门就是这样的标志。这种商标的独特性往往会使其产品具有很大的竞争优势,但也可能因为其本身的功能性而难以通过商标审查。

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