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浅析商标通用名|如何避免商标无效

我国《商标法》规定，商品的通用名称不得注册为商标。那么，如何才能防止我们的商标成为通用名称呢？今天，边肖给你一些建议。

1.什么是常用名？

商品或服务的通用名是指在一定范围内合法或常用的商品或服务的名称。如“电视”、“洗衣机”、“冰箱”等都是俗称。

2.这些商标已被简化为通用名称。

(1)吗啡

吗啡最初是德国制药巨头拜耳公司(Bayer AG)上世纪初在美国注册并使用的商标。但由于名声大噪，几乎成了麻醉药的代名词，1919年被美国法院宣布为通用名，失去了商标权。

(2) USB闪存驱动器

2010年4月6日，商标评审委员会裁定对朗科公司2008年8月19日提交的证据不予采信。最终，“优盘”商标被判定为商品通用名称，其注册被撤销。

(3)拉链

20世纪20年代，“拉链”商标曾被美国格思里公司持有，但在社会上长期广泛使用后被裁定为通用名称，不再是注册商标。

(4)热水瓶

Thermobottle原是美国Thermos Products公司的驰名商标。尽管该公司于1956年至1962年向法院起诉，但法院仍认定，热水瓶已成为家喻户晓的名字，热水瓶产品公司不再享有热水瓶商标专用权。

3.如何避免商标成为通用名称？

(1)注意宣传语言，始终保持商标属性。

商品做广告时，要避免用商标代替产品做宣传。以美国强生公司为例，由于其创可贴产品被消费者广泛接受，其商标“创可贴”几乎成了创可贴的代名词。约翰逊意识到问题后，将经典的广告口号“我爱上了创可贴”改为“我爱上了创可贴的商标”，以提醒公众“创可贴”的商标属性。

(2)使用商标时，添加描述性词汇。

使用商标时，可在商标后加上产品名称，如“桑塔纳”为“桑塔纳轿车”，“随身听”为“随身听音乐播放器”。任天堂在推广产品时加入了“游戏机”一词，从而成功避免了其商标“Nintendo”成为通用商标。

(3)关注市场，及时维权。

除了规范自身行为，企业还应密切关注市场。对于市场上侵犯其注册商标的行为，要及时维权，禁止他人未经许可使用其注册商标，避免注册商标成为商品通用名称的危险。

(4)注册防御性商标，降低风险。

品牌具有影响力后，企业应在相同或不同的产品上注册防御性商标，以降低商标成为商品通用名称的风险。这对于投入巨资做广告，努力打造知名品牌形象的企业来说，具有实质性的战略意义。

(5)广为人知，给媒体预警。

当某一商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，以提醒他人不当使用是侵权行为。

1959年，美国施乐公司发明了美国第一台自动复印机。产品的成功让人们开始用“施乐”来指代任何一台复印机。随后，施乐公司花巨资做广告，让律师、媒体记者等有影响力的群体熟悉了“施乐”商标和通用名称的区别。今天，“施乐”这个商标仍然属于施乐公司。

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