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干货！非传统商标的概念有什么特点？

据悉，除文字、图形、数字等可见的平面商标外，还有立体商标、声音商标等商标类型，称为新商标和非传统商标。与传统商标相比，非传统商标主要有以下区别:

一个是接受感官的差异。非传统商标主要是可见商标，而部分非传统商标通过调动更多的感官功能来接收商品信息。如气味商标、气味商标、触觉商标。

第二是使用方式的不同。一些非传统商标主要是通过改变原有商标元素的表达方式来实现新的变化。比如，以前在普通图形商标中，颜色是作为颜色商标使用的，但在本案中，“红鞋底”商标通过在限定位置使用某种颜色，达到了不同的商标效果，颜色从配角变成了主角。

第三是展示载体的不同。随着科技的发展，很多原本只能在纸面上展示的商标通过新的载体呈现出来，比如动态商标。

第四，商标的内容不同。随着商家越来越精细化的运营和商业模式的创新，很多人们习以为常的事物或词语在长期使用后已经实现了区分商品和服务来源的功能，比如商业外观、建筑装饰、社交媒体中的hashtag标记等。

非传统商标拓宽了人们对商标形式的认识，商标不再局限于所谓的logo。此外，大多数传统商标本身具有显著性，只要注册成功就可以得到保护，成本极低；现在很多非传统商标缺乏内在显著性，需要企业投入大量的时间和金钱来获得后天显著性。笔者个人觉得，对这类商标的保护，也隐含着对商标权人的既得投资的保护。从这个意义上说，商标和其他知识产权类似，鼓励创新，保护创新。

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