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1演示形式简洁

广告语言越长，越容易被识别为普通的描述性术语，而不是商标。

如在第九类“计算机软件”等商品上注册“欢喜、真实、心”，被商标局驳回，理由是该商标申请为非原创广告用语，在指定商品上使用时缺乏明显特征。而“永不止步”可以成功注册在第28类“运动球”等商品上。

2抽象意义

一般的广告语言通常由短语或句子组成。为了达到宣传效果，通常会隐含商品或服务的某些特征，因此极有可能是一种描述性标志，不被认为具有显著特征。

比如在服装产品中使用“美女不关门”这句话，会容易让相关公众将其视为广告。因此，“美不打”不具备商标识别商品来源的功能，不能注册为商标。但“混沌与秩序救赎ⅱ”是由“混沌”、“秩序”、“救赎”和罗马数字“ⅱ”等词组合而成。虽然都是已有文字，但具有独创性、可识别性和显著性，因此可以在第九类“计算机”软件等商品中注册。

3非常规表达

如果广告语言属于惯用语言，缺乏指向的特异性，消费者会倾向于将其作为广告口号对待，但不能作为说明来源的商标不具备一个商标应有的明显特征。因此，可识别的广告语言通常采用非常规的表达方式。

例如，为“餐馆、流动餐饮服务、咖啡馆等”服务申请了“肚子里有食物”的商标。，且法院认为该商标由五个汉字组成，不属于过于简单或复杂的文字，也不属于指定商品上的通用语，更不属于描述该类商品特征的词组。虽然消费者可以根据标识理解相应含义，但标识不属于相关服务中的常规表达或宣传语言，相关公众仍会将其认定为商标，而非广告宣传语言。因此，标志具有区分商品来源的功能，具有商标应有的显著性。

如果广告语言本身缺乏固有的显著性，可以注册为商标。因此，在标识本身缺乏显著性的情况下，并不丧失被注册为商标的可能性。标识还可以通过在市场流通和经营过程中的实际使用，即通过实际有效的使用，获得超出其固有含义的“第二含义”。

因此，广告语能否注册为商标，取决于标识本身是否显著。如果没有固有显著性，申请人仍可主张其长期大量使用，使该商标在核准使用的商品上获得显著特征，符合商标注册的条件。但在实践中，对此类证据材料的审查是严格的，不仅要求数量多，还要关注争议商标是否具有较高的知名度，是否与申请人形成了独特的对应关系。

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