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色彩设计编辑的色彩信息传播速度比点、线、人的视觉冲击更强、更快。以每秒30万公里的速度引入人们的视线，是一种语音广告语言。它的“快速”功能用在一些表示“紧急情况”和“危险”的汽车上，如红色消防车和白色救护车，它具有高度提醒人们警惕和注意的功能。在名称设计过程中，利用色彩感觉和联想信息，激发消费者的心理联想和欲望，打造自己的品牌个性，显得尤为重要。正因如此，品牌设计师必须认真学习和研究色彩的感受，色彩的冷暖，以及色彩的轻重感，色彩的柔和感，色彩的区域感，色彩空感，色彩的味觉。色彩的感觉是指不同颜色的色相、彩度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计师需要掌握的色彩有:感性的红色——热烈、刺激而热烈的黄色——中性、高贵而宁静的绿色——中性、活力、青春、平和而宁静的蓝色——给人冷峻、宁静而深刻的感觉的白色——给人纯洁、干净而苍凉的感觉的黑色——给人庄重、朴素而忧伤的感觉。紫色、蓝色和暖色之间的中间色，给人一种冷凉的感觉。青色是凉的；绿色是冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说，浅色感觉轻，深色感觉重。色彩的软硬感暖色和亮色手感柔软，冷色和深色手感坚硬结实。

(1)避免模仿，步其后尘。模仿或部分模仿别人的商标，会让自己的商标失去原创性。如果别人已经在酒类产品上注册了“红楼梦”商标，你申请“红楼梦”、“红楼世家”、“醉红楼”，不仅失去独创性，而且注册申请也很难获批。

(2)繁简适中，易读易记。既要充分考虑容易识别和记忆，又要注意文字或图形过于简单，失去了鲜明的特点。

(3)暗示特色，体现创意。应与商标指定的商品或服务相联系，使人想起商品或服务的特点，充分体现商标的立意。

(4)结合装修，主次分明。标志和标识是现代经济的产物，不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的重要组成部分，是企业形象传播过程中使用最广泛、最频繁、最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都蕴含在标志之中，通过不断的刺激和反复的刻画，深深地留在受众的心中。

商标设计色彩的面积感觉很深，深色给人面积小的感觉。在空的颜色之间，明度强的颜色感觉很远，明度弱的颜色感觉很近。颜色的味道有黄、蓝、绿，给人一种酸酸的感觉；白色、乳黄色、粉色给人甜美的感觉；深棕色、深绿色和黑色给人一种苦涩的感觉；红色给人辛辣的感觉。暖色系列给人温暖幸福的感觉；冷色系列给人一种冷冷静静的感觉。如果冷色和暖色搭配使用，给人的感觉是暖色向外扩张向前，冷色向内收缩向后。了解色彩规律，对于选择色彩突出的品牌名称有很大的实用价值。色彩联想是指消费者在接触到某种色彩时所想到的东西，包括思想、感受和事物的形态。各种颜色的联想如下:白色-纯净、干净、明亮、白色、雪花。此外，在中国民俗中，白色也使人想起悲伤的事情。黑色是沉默、绝望、不幸、恐怖、沉默和严肃。另外，服装给人一种庄重的感觉。灰色——适中，普通，温和，谦虚，不公平。红太阳，火焰，紧急情况，血液，庆祝，热情，爱，活力和危险。橘色——阳，积极、乐观、温暖。此外，还有欺诈和嫉妒。黄色-希望、财富、权威、光辉、智慧、黄金和幸福。绿色——植被、和平、环保、成长、健康、自然和宁静。青色——诚实、冷静、海洋、宽广、长久、消极、智慧。紫色——优雅、高贵、瑰丽、神秘、永恒、不安、神韵。黄金-名誉、财富和忠诚。银-信仰，财富和纯洁。

特别注意:申请商标时一般以黑色作为商标的标准样本，使用时可以改变颜色。

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