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20世纪70年代，泰国华人徐书标开发了一种含有维生素等成分的功能性饮料，针对倒班工人等，为的是让通宵工作的他们保持清醒的头脑，最终创立了红牛集团。

直到1995年，红牛来到中国，成立红牛能量饮料公司，并大力拓展中国市场，取得巨大成功。红牛可以说是开创了中国功能饮料的新时代，而且20年来一直屹立不倒，占据了大部分饮料市场份额，实在令人惊叹。

说到这里，不得不提的是，2016年以来红牛的商标权之争不仅愈演愈烈，而且至今没有结果，双方提起的诉讼多达20多起。竞争双方分别是创立泰国红牛品牌的许氏家族，以及通过代理红牛发家致富的华彬集团的严斌。

泰国红牛认为中国红牛20年经营期限已过，请求法院强制清算，而颜认为中国红牛依法有50年合作协议，尚未到经营期限。不得不说，这个品牌价值500亿，一罐牛，三国鼎立，销量上千亿。严斌的中国红牛深陷商标诉讼。以后能不能不喝？

这很难说，和许氏家族合得来的，又不是只有严斌一个？奥地利首富迪特里希·马特希茨(Dietrich mateschitz)是重新定位红牛并真正将其推向国际市场的人。1992年，红牛饮料扩展到国际市场，如匈牙利、斯洛文尼亚、美国等国家。迪特里希·马特希茨(dietrich mateschitz)一举成为奥地利首富，中国红牛在中国销量好，也在一定程度上依赖于此。

总之，自古弱肉强食，往往强者总爱挑软柿子捏！

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