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上海“英雄牌”自来水笔在日本消费者中很受欢迎，但其商标是日本商人先在日本注册的，所以我们被要求按照“英雄牌”自来水笔在日本的销量向他支付5%的佣金，这导致我们在日本的经销商因为无利可图而停止代销，我们为此付出了巨大的代价。

四川长虹电子集团既没有向南非出口自己的长虹品牌产品，也没有授权国内任何贸易公司向该市场出口，但在该市场发现了“长虹红太阳”彩电。在印尼、泰国等地，“长虹”商标被国内另一家电商注册。

商标注册在国外不是一个可有可无的问题。所有想进入国际市场的厂商都应该尽快在国外注册商标，这样他们的产品才不会在销售国被挤出去，销售市场才不会被别人抢占。

实现企业的自我保护

商标注册就是在商品销售国取得商标的专用权。商标注册了，其他人就不能在相同或类似的商品上注册或使用相同或近似的商标，从而防止我国企业在销售国的合法权益受到侵害，赢得市场。

同时，出口商品的商标在销售国注册后，出现商标纠纷时，可以提起诉讼，受该国法律保护，胜诉。

例如，中国的“蝴蝶”缝纫机是出口到东南亚和香港的重要商品。由于中国进出口总公司已在销售地及时申请注册，故向当地法院对造假者提出申诉，法院责成造假者登报道歉。这维护了中国商品在那里的权益，占领了市场。

中国商标在国外有效注册后，可以长期稳定地占领国际市场，扩大销售，保持良好的信誉，成为著名商标，进而成为驰名商标。为了占有一席之地，发展壮大，挤进世界大企业的行列，必须制定自己的商标战略，重视商标的国际注册，争创名牌和驰名商标，以提高企业的竞争力和知名度，稳定国外市场，拓展国外市场。

截至目前，我国有进出口权的外贸公司和工贸公司在国外注册的有效商标总数仅为9867件，不足1万件。据了解，日本的松下电器、东芝、日立、住友化学、美国的通用机械、德国的汉高公司都有几千到几万的商标注册，少数公司甚至有6-7万的商标。

也就是说，中国在国外注册的商标没有一家外企的多。由此可见中国与发达国家的差距。因此，我们应该有紧迫感和危机感，重视知识产权。

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