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21.2亿次播放量的音乐梗 蕴含了什么传播密码?

来源:中国音乐财经

“我尿床怎么了?我尿床怎么了”,2021年2月10日抖音用户“刘泓彬”发视频理直气壮得质问家长自己尿床怎么了。

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在过去半年之久后,抖音用户“音乐人王搏”把刘泓彬的视频改编成尿床歌,歌名《尿床记》。小朋友话语的可爱歌词加上朗朗上口的旋律,这首歌快速在抖音爆梗。

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截止到7月23日中午,刘泓彬小朋友原版视频的点赞量为129.3万,王搏《尿床记》的视频播放量达到244.0万次,均远高于两位博主的其他视频。而话题尿床歌,更是在抖音积累了21.2亿次的播放量。

那么如此火爆的音乐梗,究竟蕴含了怎样的传播密码呢?

01 上头且创作空间大音乐BGM

中国传媒大学电视学院教授吴炜华曾表示,“梗”由网络空间与社会现实相互催生,吐槽、幽默、自嘲式的“网感”化表达看似浅白、无意义、甚至有时语义不通,但却又折射出一定时期内社会大众的文化心态、集体情绪与社会舆情的流动。

换言之,“梗”来源于生活,是对大众共通性的一种提炼。根据中国互联网络信息中心2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,中国网民规模达9.89亿,手机网民规模9.86亿,报告还称“近十亿网民构成了全球最大的数字社会”。

在这样的氛围下,造“梗”、玩“梗”、转发“梗”也已成为中国互联网中最活跃的文化行为之一。“中青校媒”在全国近1000名高校大学生展开的调查显示:72.48%的被调查者愿意主动“玩梗”,超过90%的被调查者可以接上超过4句网络流行语。

年轻人的语言表达、行为模式和社会交往的方方面面都深受“梗”的影响。比如抖音博主宋富贵儿的原创梗“哎 就是玩儿”指我就要这样做;网络主播郭老师将多损读成“夺笋”,指别人很缺德,甚至衍生出“笋都被你夺完了”、“后山的熊猫都饿死了”等等。

除了语言类的梗,音乐梗常常作为短视频的BGM存在。从分类来看,我们可以把音乐梗分为两类,第一类是有具体描述对象的,《尿床记》、《快乐星球》、《毛毛歌》都属于这类。

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“什么/是/快乐星球?什么/是/快乐星球?如果你想知道什么是快乐星球的话,我现在就带你研究。”这两句电视剧《快乐星球》同名歌曲中的歌词,不仅走了一波怀旧路线,激发了网友们的怀旧情怀,其看似不在调上但又富有节奏性的说唱,迅速在抖音引起网民们的翻唱热潮,并走红出圈,娱乐圈、相声圈甚至央视的节目都在不同程度上玩儿梗。(回顾:什么是快乐星球?洗脑,走怀旧路线总能出圈)

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“每个人的身上都有毛毛”也是抖音上比较热门的BMG,这句歌词来源于人称张帝的《毛毛歌》,因在海外商演时遭到一名观众的挑衅,张帝即兴创作了《毛毛歌》,也坐稳了“急智歌王”的称号。这首歌在抖音上重新火爆,是因为一个用户名叫大耳朵熙熙的小朋友对该视频进行了翻唱。

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这类音乐梗,都与早期从抖音火爆全网的《Gucci Gucci Prada Prada》有异曲同工之妙,当初《Gucci Gucci Prada Prada》一夜之间爆火,不仅捧红了温婉,也使这个BGM全网疯传,但无论后续用户如何翻拍都是以模仿为主,关键词也都跟帅哥美女、舞蹈脱不开关系。

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另一类音乐梗是没有具体指向性的,这类音乐梗具有丰富的解释和二次创作的空间。以《星辰大海》为例,该音乐梗的表达并没有具体的指向性,所以用户在创作时可以填充各种类型的视频内容,比如运动、旅行、翻唱、萌宠等等,都不会让人觉得奇怪。

但不管是哪类音乐梗都具有一遍上头,两遍洗脑,三遍自动脑内循环的效果是音乐梗快速传播于网络的内容条件。

02 用户的接梗能力&操作方便的平台

1983年的金曲《一剪梅》,在抖音上变成动感的DJ版本之后,话题#一剪梅#的播放量超过26.7亿,相关话题#一剪梅舞#播放量17.3亿,#一剪梅DJ#4.2亿播放量。

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这首歌还通过海外版抖音TikTok爆红海外,“xue hua piao paio”也成为了热门标签。#一剪梅欧美爆红#的话题在抖音上也有超过9500万的播放量。在发布37年后,这首歌能凭借“雪花飘飘,北风萧萧”的音乐梗迎来第二次爆红,也少不了短视频用户的接梗能力。

一位音乐行业的从业者则对音乐财经表示,发布一首歌曲更具节奏的版本,比如dj版和remix版,然后配上舞蹈,是在抖音上推广歌曲非常重要的一种方式。并且由于这样的音乐风格可以用作各种视频的BGM,当用户无论是刷萌宠、美食、美妆、运动等都可以刷到这个歌曲时,这首歌曲就会自然而然的被更多人关注到。

这种全场景、全方位的洗脑,会激发用户会有追赶潮流和接梗创作的欲望,从而促进音乐梗的病毒式的裂变传播。目前,《尿床记》已经经过网友们的发酵,衍生出“我干饭怎么啦”、“我单身怎么啦”等多个不同语意的版本,话题#万事皆可怎么了#更是掀起一波网友们的创作热情。

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平台也为用户传播音乐梗方面提供了方便。以抖音为例,用户在抖音听到喜欢的BGM,用户可以直接点击视频下方的歌曲链接,进入BGM的主页面后,不仅可以看到不同用户使用该BGM拍摄的短视频,还可以使用拍同款功能进行二次创作。完成创作后,还可以给自己的视频打上标签,放入流量池。

这样简单方便的创作方式就好像是用户创作的助力器。以尿床歌为例,在抖音搜索关键词“我尿床怎么啦”,搜索结果除了原版之外还有原版后续、儿童版、狗狗版、日语版、儿童版舞蹈、原版舞蹈、舞蹈教程等UGC二次创作的版本。

中国艺术研究院音乐研究所研究员薛艺兵在《音乐传播的符号学原理》一文中认为, 不仅音乐是人类用来交流的符号,使用音乐进行交流的人也会成为一种符号,音乐的传播不仅是人与音乐的符号交流, 更是人与人之间的交流。所以音乐梗的爆火传播本质上是互联网用户的互动,而这一批使用、浏览音乐梗的用户往往会在点赞、评论中形成一个独有的文化圈层。

03 音乐梗的爆火也具有争议隐患

音乐梗病毒式的传播也具有争议隐患。首先,可能引起部分网友的不满,在歌曲《Despecito》YouTube点击量破10亿的情况下,Justin Bieber发布了remix版本,为这首歌曲带来了新一轮的传播。与其他爆火的歌曲一样,《Despecito》也在短视频平台上衍生出各种舞蹈、翻唱和remix版本,因此有网友专门制作出无法忍受《Despecito》攻击耳朵的视频。

其次,对于歌手来说,音乐梗的影响是一把双刃剑。马思唯的歌曲《一无所有》在抖音上被remix上《今天你要嫁给我》的旋律,以#今天你要坐上我的副驾#的话题,累了5.2亿的播放量,相关话题#坐下坐上我的副驾#也有超过6.5亿的播放量。如此受到网友们翻拍和翻唱的BGM无疑为马思唯做了一波宣传,他本人吸了一波说唱圈以外的粉。

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根据TikTok官网在7月21日公开的与MRC Data合作的调查结果显示,有75%的用户表示在TikTok上发现了新音乐人,而63%的人通过TikTok发现了从来没有听过的歌。TikTok的全球音乐主管Ole Obermann对此说:“抖音已成为发现新音乐的重要环节,将音乐人与粉丝联系起来、也将品牌引入到社区的每个角落。”

但#今天你要坐上我的副驾#是这个话题却没有被冠上马思唯的名字,而原版音乐的《一无所有》使用量只有2591人。马思唯的另一首歌也是同样的状况,播放量有25.8亿的话题#失恋不怪他阵线联盟#的BGM是马思唯的歌曲《不怪她》里面的截取片段。但在音乐那一栏的搜索结果可以看到,马思唯愿版的《不怪她》使用人数为1.0万,但拾贰的翻唱版本使用人数达到了240.6万次。

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也因此,4月24日,马思唯在“黑马”巡演时现场询问歌迷“坐下,坐上我的副驾”是什么歌,并在现场谈及自己对抖音remix的看法:“我发现我很多歌在抖音被remix之后火了,这种方式不是我想要的。我的歌不是那个样子,如果你真的喜欢我,请去听这首歌本来是什么样子。”

另外,音乐梗的二次创作还涉及到版权的问题,音乐财经咨询到的一位律师明确表示:“所有具有商业目的的二次创作都涉及侵权,所以平台上的个人账户的翻唱一定是侵权行为。”

但是由于这样的平台翻唱的体量很大,而用户们一般都不会用自己的真实姓名去注册平台,再加上对于很多歌曲来说理清版权归属本身就是一件很复杂的事情,所以因为在平台翻唱侵权和起诉的人,连侵权者的万分之一都不到。

总的来说,虽然音乐梗的爆火传播有其潜在的问题,但从音乐传播的角度来讲,音乐梗之所以能够广泛传播,正是因为歌词内容的简短有力、说理透彻、理解门槛低,容易引发大众心理共鸣,旋律方面更具有更强的感官刺激性,更强的韵律有助于调动受众情绪,短时间内增强参与感。

除此之外,短视频平台沉浸式的感官体验,对受众进行场景式的全方位触达,用户的接梗能力和平台的规则都是其中强大的助推器。

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