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小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名

来源:APPSO

学生时代,小卖部是无处不见的存在。汽水、文具、玩具 … 有些已成回忆,有些还在更新。我们将在六月的「主题公园」重返过去,用现在的目光凝视美好回忆。

只要你在学校附近的小卖部买过「晨光文具」,那必定见过这只「x」嘴巴的米菲兔。

你一直以为它只是自动笔上朴实无华的卡通印花,但事实上米菲的身份着实让你高攀不起。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图现在,就带各位来看看晨光里的这只米菲兔到底什么来头。

0.5 水笔,橡皮,笔记本 … 晨光带着米菲打进各色文具内部,见证着 80、90、甚至 00 后的中小学生在学习道路上的笑与泪。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图1以至于我一直认为这只白兔是晨光自己画的 IP ,甚至在见到米菲的粘土动画时,还以为晨光真是做文具赚大发了把商业版图拓展到了动画行业。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图2前段时间一些民间表情艺术家又把米菲兔的粘土动画做了二次创作,一堆「阴阳怪气」的米菲席卷互联网,令我又想起了这只兔子。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图3一查才知道,原来米菲是只远渡重洋的「荷兰兔」,它与晨光只是合作关系。

而我们用的那些文具,可以说是现代「联名」的祖师爷了。

来自的荷兰的「有钱兔」

米菲是一只 1955 年由荷兰画家 Dick Bruna 创造出来的兔子,最先被用在他的童话小画册上,并很快靡声国际。

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荷兰画家 Dick Bruna

迄今为止,米菲图书的销售超过 8500 万册,被翻译成了 50 多种语言,它在零售业的年收入更是超过 3.5 亿美元,是一只名副其实的「有钱兔」。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图4Dick Bruna 擅于用简单粗线条与橘蓝黄绿等几种颜色来创造出他的童话世界,米菲也是如此。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图5当然,说起来简单,但米菲的形象也经历了漫长的演变,正因为形象简单,才对细节的要求更高。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图4米菲从耳朵到脚都是圆润的曲线,而它最大的特点就是那张「x」型的小嘴,这使它看起来柔和且亲近,但因为「x」的中和使之没有成为只会傻乐的小白兔。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图6米菲热衷穿小裙子,在作者的坚持下,米菲的风格始终维持简单轻松的原则,也不会因为任何理由乱换着装。

正因为保持了简单明了的亲近形象,米菲的人气地位始终屹立不倒,也逐渐成为一个符号化的存在。

米菲有的不止是文具

除了我们学生时代喜爱用的「米菲 x 晨光」文具,米菲自身的魅力也远超想象。

位于纽约的知名音乐、艺术团体 Ghostly International 不止一次与米菲有过合作:

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图7做出火遍 IG 的巨型雕塑的荷兰潮流艺术家 Joseph Klibansky ,曾将其代表作中的「宇航员」替换成了一只蓝色米菲兔。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图4米菲惊人的亲和力和传播度,也让时尚界关注到它。

前英国王妃梅根爱用的包袋品牌 Strathberry 与米菲合作推出过一系列富有童趣又不失时髦感的手袋。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图4在国内,太平鸟旗下的年轻品牌「乐町」也曾与米菲携手,选用了米菲最具代表性的橙蓝两色作为主基调,推出一系列联名服饰。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图8不只是时尚界和艺术界爱与米菲合作,米菲从二维走向三维,干的事可是数也数不完。

2016 年,日本邮政专门发行了一套 20 枚的米菲主题问候邮票。

它还拥有三部属于自己的音乐剧,以及诞辰 60 周年时 60 位艺术家为其重新创作的雕像。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图9Dick Bruna 曾表示过:「米菲虽然只有两个点和一个十字形,但一定要表现出开心或悲伤,甚至程度的不同都要有所体现。」

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图4因此这只用极简色彩和线条勾勒出的小兔子,没有普通童话角色里的低幼感,反倒是有点琢磨不透,在情绪上更是有了层次的体现。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图4也难怪它越来越受大众喜爱,逐渐成为一个独立的形象 IP ,被各界人士青睐。

简单却独特,米菲的魔力

如果你足够细心,会发现米菲永远是以正脸示人,这可不是作者懒得画多角度,而是希望米菲能够永远正视观众,与观众保持最坦诚的互动。

在米菲简单的外表之下,其实还含有更深远的内涵。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图4米菲的创作灵感,来源于作者为了在一个阴雨连绵的假日安抚自己的儿子,就编造出一只白色小兔子在自家花园里乱逛的童话。

因此米菲从诞生之起,就代表了对孩童的真挚关爱。

小学两元一根的「米菲」晨光笔,是你用过最早的大 IP 联名插图10同时它看起来细微且平和的脸部,观众往往能从其中感受到丰富的内容。

尽管米菲在多数时刻看起来平凡且简单,但却拥有温暖的内核,这或许就是它独特的魔力。

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