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Soul暂停上市背后:近十年“陌生人社交”融资近300亿,场景化社交兴起

熟人社交的市场被腾讯牢牢霸占,微信和QQ是两座难以跨过的大山,陌生人社交作为社交市场的细分赛道,通过随机匹配或者兴趣匹配的“共鸣”玩法,以陌陌、Soul为代表的平台迅速崛起。日前,企查查数据研究院发布《近十年陌生人社交投融资数据报告》,报告显示,2011年以来的十年之间,陌生人社交赛道共计发生融资474起,披露总金额达292.99亿元。今年上半年,陌生人社交赛道共发生7起融资,披露融资达0.87亿元,暂处低位。

此外,近两年场景化陌生人社交逐渐兴起,主打狼人杀等线上互动娱乐场景服务的“假面科技”,以及主打剧本杀等在线语音社交的“百变大侦探”融资表现亮眼。随着监管趋严,陌生人社交赛道必将通过细分用户需求、垂直化运营等手段,增强产品的差异化,也许Z世代用户能为陌生人社交带来一些新出路。

一、十年融资近292亿,行业规范化要求越发严格

Soul暂停上市背后:近十年“陌生人社交”融资近300亿,场景化社交兴起插图

首先,本文将熟人社交之外的所有社交产品界定为陌生人社交,包括陌陌、soul等典型产品,也包括婚恋社交、求职社交、游戏社交、旅游社交等一系列社交产品。

从时间上来看,2011年,基于 LBS 技术的陌生人社交软件陌陌上线,开启了国内陌生人交友产品的先河。2015年陌生人社交项目获得的融资数量最多,达117起,总金额约为40.34亿元人民币。2018年,陌生人社交赛道获得的融资金额达到了十年来的最高峰,共计161.99亿元人民币,探探当年获得了陌陌科技48.62亿元的并购融资,同年陌陌实现 IPO。

2016-2018年,随着直播的兴起,陌陌巧妙入局,同期出现了大批以直播等形式为主的场景化社交媒体,陌生人社交项目呈现井喷式增长。三年间直播相关的陌生人社交项目融资金额达46亿元,竞争进入白热化,阿里巴巴、58同城、腾讯等大厂纷纷入局背后资本。

2019年以后,网信办开始整治通信工具传播违法违规信息、匿名注册、欺诈诱骗、为线下违法违规活动提供平台服务等行业乱象。多款社交软件下架,陌生人社交领域一度遇冷。

二、近两年场景化陌生人社交兴起,暗藏上市预备军

Soul暂停上市背后:近十年“陌生人社交”融资近300亿,场景化社交兴起插图1

继 Soul 暂停上市,陌陌股价低迷之后,陌生人社交要探索新的增长曲线并非易事。2020年至2021年,细分赛道的场景化陌生人社交逐渐兴起,从融资情况来看,主打狼人杀等线上互动娱乐场景服务的“假面科技”获得数亿元战略投资。值得注意的是,假面科技于2014年以来共获得五轮融资,大有上市预备军之势。与此同时,主打剧本杀等在线语音社交的“百变大侦探”同样获得三千万元融资。

三、陌生人社交扎根北京,占该赛道融资总金额的91%

Soul暂停上市背后:近十年“陌生人社交”融资近300亿,场景化社交兴起插图2

从城市分布上来看,社交项目多集中在北京,近十年来北京的陌生人社交项目共获得融资210起,总金额超过267.14亿元,占据了该赛道融资总金额的91%。百合网、陌陌以及探探等社交巨头均扎根于北京。

此外,广州、杭州以及金华的社交赛道分别获得融资2.65亿元、1.82亿元和1.41亿元。

四、百合网融资123亿独占鳌头,陌陌、探探分列第二三位

Soul暂停上市背后:近十年“陌生人社交”融资近300亿,场景化社交兴起插图3

从单个项目上来看,线上结合线下主打婚恋社交的百合网共计获得八轮融资,总金额达123.48亿元,其中包括两笔并购融资。基于地理位置(LBS)的移动社交软件探探则获得共计56.56万元融资,其中最大的单笔融资为2018年被陌陌科技以48.62亿元并购。国内 LBS 社交的鼻祖陌陌科技则以36.85亿元的融资排在第三位,并在2014年挂牌上市。

除此之外,职场场景化的社交APP脉脉、棋牌游戏类社交APP畅想互娱、招聘社交网络大街网、兴趣爱好社交社区积目等项目,都获得了不错的融资。

五、腾讯紧盯陌生人社交,匹配派与社区派互相融合

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在陌生人社交赛道的背后资本中,熟人社交巨头腾讯投资赫然在列,十年来共参与了12次投资。腾讯集中在2014-2016年发力,多为早期投资,投资项目有抱抱、whisper 耳语等,2016年以后没有再参与过该类投资。除此之外,IDG资本、经纬中国、创新工场等资本方同样关注陌生人社交赛道。

在陌生人社交领域,基于 LBS 技术的匹配派社交软件先行,社区派软件成为后起之秀。企查查数据显示,基于 LBS 技术的匹配社交项目共获得融资103.27亿元,社区社交项目则获得融资147.92亿元。现如今,匹配派与社区派的界限愈发模糊,相互融合。如陌陌科技从匹配派发家,后入局直播等场景化社区社交,通过多元化来巩固自身壁垒。

2019年以后,监管日趋严格,社交领域的需要更为规范化是毋庸置疑的。现如今,随着短视频行业的兴起,也给了陌生人社交领域发展的空间,通过更为细分用户需求,垂直化运营,增强产品的差异化,陌生人社交会有什么样的出路呢?(来源 / 企查查)

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